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Amazon亚马逊产品定价的影响因素和定价公式

时间:2022-08-22   访问量:1052

亚马逊上产品的价格在很大程度上影响了买家的购买决策,大家都喜欢相对便宜的产品。来看看亚马逊产品定价的影响因素和定价公式。

1、影响产品定价的因素 

1)按不同类别收取不同比例的佣金,正常佣金范围为8% - 20% ;

2)产品 包装材料成本:由于卖方是经销商还是工厂,产品成本会有所不同 ;经销商的产品成本主要包括采购成本和国内物流成本;工厂卖家的产品成本包括原材料、研发、生产、劳动力等 。此外,还应计算产品的包装成本。 

3)运费及销售地点:选择:FBA发货、自发货、海外仓库发货等物流成本不同 。(欧洲站卖家也需要考虑VAT这项费用) 

4)预期利润 :对于利润空间,最低是30%利润预期;

5)竞争对手的价格, 虽然竞争对手的价格在定价时不能复制,但竞争对手的价格可以作为定价和调整价格的参考;

6)营销推广:当促销节到来时,亚马逊会大规模调整价格。如果产品想在站内外推广, 也会产生相应的促销费用;卖方在定价前也需要考虑这部分费用。 

2、定价参考公式

FBM产品售价=产品成本+平台佣金+仓储物流费自发货+期望利润+其它

FBA产品售价=产品成本+平台佣金+FBA头程费用+FBA费用+期望利润 +其它 

3、产品定价提示 

1)数字9的作用

9.9 或19.9对外国消费者同样有吸引力,卖家应该充分利用消费者的心理。 

2)差异定价

同一系列功能相似的产品一起展示价格,并尝试推出高价产品,以影响低价产品。通过等级定价,产品价格差异,刺激销售。 

3)易耗品定价法 

比如剃须刀,刀架很便宜,但是刀片很贵;打印机,机器很方便 是的,但是耗材很贵。这样定价的原因是想通过产品的易耗品赚钱。这种定价策略也可以用于空气净化器、净水器、胶囊咖啡机等需要持续购买耗材的领域。


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